メルティーキッス新垣結衣は現在どうなった？2026年CMと交代の真相を徹底解説

冬限定チョコレート「メルティーキッス」といえば、新垣結衣さんが出演するCMを思い浮かべる人も多いのと考えられます。2011年から2024年まで、14年にわたって広告キャラクターを務めた新垣さんは、雪景色やおなじみのCMソングとともに、冬の訪れを印象づけてきました。

しかし、2025年10月に明治が新たな広告キャラクターとして発表したのは、俳優の出口夏希さんでした。さらに2026年10月20日には、出口さんが出演する新CM「この季節がやってきた」篇が公開されています。新垣さんから出口さんへ交代した理由は何だったのか、2026年のCMはどう変わったのか。明治の公式発表と歴代CMの記録、報道された視聴者の反応をもとに、現在の状況を整理します。

【2026年最新】メルティーキッスのCMに新垣結衣は出演している？現在の起用状況

2026年10月26日現在、明治のメルティーキッスの広告キャラクターは出口夏希さんです。明治が2026年10月20日に発表した新CM「この季節がやってきた」篇にも、前年に続いて出口さんが出演しています。

一方、新垣結衣さんの出演は2024年のCMまで確認できます。明治の公式ブランドサイトでは、2011年から2024年までの歴代CMが紹介されており、2024年の「しあわせだね」篇が新垣さんの出演した最後のCMとして掲載されています。

つまり、メルティーキッスにおける新垣さんの起用は2024年で一区切りとなり、2025年からは出口さんへと引き継がれた形です。

ここで注意したいのは、メルティーキッスの広告キャラクター交代と、新垣さんの芸能活動そのものを混同しないことです。特定商品のCMに出演しなくなったからといって、芸能活動を引退したことや、明治との関係がすべて終了したことを意味するわけではありません。

また、2025年の起用発表や2026年の新CM公開に際して、明治は出口さんを新たな広告キャラクターとして紹介していますが、新垣さんの降板理由については詳しい説明を公表していません。

【歴代CM年表】新垣結衣の2011～2024年、14年間の変化を振り返る

新垣結衣さんがメルティーキッスのCMに初登場したのは2011年です。以降、毎年のように冬の新作CMが展開され、雪景色を中心とした幻想的な映像や、商品の口どけを印象づける演出がブランドの特徴になりました。

明治の公式特設サイトでは、2011年から2024年までの歴代CMを確認できます。代表的な作品を年代順に

※2011～2024年のCMタイトルは明治の公式特設サイトを中心に整理。2022年はテレビCMのタイトル一覧とは別に、音声CMの展開を記載しています。2025年と2026年の情報は、明治の各年の発表資料に基づいています。

この年表から見えてくるのは、広告キャラクターが長期間固定されていた一方、映像の表現方法は少しずつ変化していたことです。

初期には雪原や木、ブランコといった冬の景色が中心でしたが、商品の味わいを伝える演出や、物語性のある設定も取り入れられました。2020年には出演10周年を記念した特別CMが展開され、2024年には初めて人間の共演者を迎えています。

新垣さんの出演期間は単に長かっただけではありません。毎年の新CMが、商品の発売時期と季節の記憶を結びつける役割を担っていた点も特徴です。

【2025年の交代】出口夏希へのバトンタッチはいつ、どのように行われた？

転換点となったのは、2025年10月21日です。株式会社明治は同日、冬期限定チョコレート「メルティーキッス」の広告キャラクターに出口夏希さんを起用すると発表し、新グラフィックと新CM「冬の待ち合わせ」篇を公開しました。

明治の公式プレスリリースによると、2025年のCMは、雪が舞う時計台の下で友人を待つ出口さんが、バッグからメルティーキッスを取り出して味わうストーリーです。商品の口どけによって待ち時間が幸せなひとときに変わる様子を描き、楽しいことが始まりそうな冬を表現しています。

グラフィックのキャッチコピーは「好きになっちゃうよ。」。雪景色と白を基調とした装いを組み合わせ、出口さんの透明感のある表情を前面に押し出したビジュアルでした。

新垣さんの出演が14年続いたこともあり、2025年の交代は芸能ニュースでも大きく取り上げられました。J-CASTニュースや産経系のemogramなどでは、長年親しんだCMが変わったことへの驚きや寂しさを示す反応と、出口さんの起用を歓迎する反応の双方が紹介されています。

一部の視聴者にとっては、メルティーキッスのCMそのものが冬の訪れを感じる合図になっていました。そのため、出演者の変更は単なる広告のリニューアルではなく、毎年の季節の風景が変わったように受け止められた面があります。

一方で、出口さんの新CMも、雪景色や商品の口どけを軸にした構成です。ブランドの基本的な世界観を維持しながら、新しい世代の広告キャラクターへ切り替える形になりました。

【2026年最新CM】「この季節がやってきた」篇の見どころと2025年版との違い

2026年の最新CMは、10月20日に公開された「この季節がやってきた」篇です。明治の発表によれば、出口夏希さんは広告キャラクターとして2年目を迎え、今年もメルティーキッスの冬らしい魅力を伝えています。

今回のCMは、雪原にぽつんと置かれた「冬につながる扉」から出口さんが顔を出す場面で始まります。「また会えたね」というセリフに続き、メルティーキッスを口に運び、雪のようにやさしくとける口どけを味わうという構成です。

キャッチコピーは「とろける季節がやってきた。」。2025年版が時計台の下で友人を待つ日常的なシーンを描いていたのに対し、2026年版では扉を通じて冬の世界へ入るような、より幻想的な演出が採用されています。

両年の違いを整理すると、次のようになります。

• 2025年：「冬の待ち合わせ」篇。時計台の下で友人を待つ姿を通して、日常の中にある小さな幸せを描く。
• 2026年：「この季節がやってきた」篇。雪原と扉を組み合わせ、冬の訪れを告げる存在として出口さんを描く。

出演者を継続起用したことで、2026年版は出口さんの2年目のCMとして展開されています。前年の新鮮さを生かしながら、冬のブランドイメージをさらに印象づける構成になっています。

なお、2026年10月20日の明治の発表では、CMの公開日、タイトル、ストーリー、商品情報などが案内されています。新垣さんの復帰や再登場を示す発表はなく、最新CMの出演者は出口さんです。

【CM交代の理由と真相】新垣結衣はなぜ卒業した？明治の公式発表を検証

新垣結衣さんから出口夏希さんへ交代した理由について、最も重要なのは、明治が公表した情報と、報道や視聴者の推測を分けて考えることです。

2024年10月の明治の発表では、新垣さんが広告キャラクター14年目を迎えたことや、共演者との撮影が初めて実現したことが説明されていました。しかし、翌2025年の新キャラクター発表では、出口さんの起用が案内された一方、新垣さんの契約終了に至った具体的な理由は明らかにされていません。

そのため、「契約期間が満了した」「本人が降板を希望した」「結婚や年齢が理由だった」「人気が落ちたため交代した」といった説明を、確定した事実として扱うことはできません。いずれも、公式に示された交代理由として確認できる情報ではありません。

では、広告戦略の面では何が読み取れるのでしょうか。

第一に、2011年から2024年まで同じ人物を起用し続けたこと自体が、ブランドの強い認知資産になっていました。視聴者にとって、出演者とCMソング、雪景色がひとまとまりの記憶になっていたからです。

第二に、2025年からの変更は、商品そのものの特徴を大きく変えるものではありません。明治は引き続き、雪のようなくちどけや冬限定という特徴を前面に出しています。広告キャラクターが変わっても、商品を記憶してもらうための基本的なメッセージは維持されています。

第三に、14年間という長期起用の後に新しい人物を起用することは、ブランドのイメージを更新する機会にもなります。ただし、これが明治の実際の交代理由だったと断定できる発表はありません。確認できるのは、2025年に新しい広告キャラクターが発表され、2026年も継続起用されているという事実です。

つまり、「新垣結衣さんのメルティーキッスCM卒業」は、広告キャラクターの変更を説明する言い方としては理解できますが、公式に理由まで明らかにされた出来事ではありません。現在の起用状況と、交代の背景について推測されている内容は区別して受け止める必要があります。

【プロの結論】CMソングと評判を比較すると見える、14年間のブランド戦略

メルティーキッスのCMを語るうえで、映像と同じくらい印象的なのが、冬の訪れを感じさせるおなじみのCMソングです。新垣さんが出演していた時代には、冬のキッスと雪のようなくちどけを結びつけたメロディーが、商品を思い出すきっかけとして機能していました。

2022年には、新垣さんが出演する音声CMも登場しています。明治の発表では、発売30周年に合わせた「これからも」篇、「しあわせな正方形」篇、「メルティーキッスレシピ」篇の3種類が案内されました。テレビ映像だけでなく、音声でも商品の魅力を伝えていたことがわかります。

2025年の交代時には、報道でおなじみのテーマソングが引き継がれたことも紹介されました。長年親しまれたメロディーを残しながら、歌声や出演者を変えることで、従来のブランドイメージと新しさを両立させる展開になっています。

CMの評判についても、単純に新垣さんの時代と出口さんの時代のどちらが優れているかを決めることはできません。2025年の交代時には、長年の出演者が変わったことを惜しむ声が報じられた一方、出口さんの透明感や冬らしいビジュアルを歓迎する声も紹介されました。こうしたSNS上の反応は、視聴者の感じ方の一端を示すものですが、全国の消費者全体を代表する調査結果ではありません。

新垣さんのCMの強みは、14年間にわたって積み重ねられた親しみやすさと季節の記憶です。2011年から毎年のように見てきた視聴者にとって、CMは商品の広告であると同時に、年末へ向かう季節感を思い出させる存在でした。

一方、出口さんのCMでは、新しいキャラクターによる表情や物語がブランドの魅力を伝えています。2025年の「冬の待ち合わせ」篇は日常の幸せ、2026年の「この季節がやってきた」篇は冬の世界への入口というように、演出にも違いがあります。

プロの視点から注目したいのは、出演者の人気だけでなく、ブランドが何を継承し、何を更新しているかという点です。メルティーキッスは、長年の広告キャラクターを変更しながらも、「冬限定」「雪のようなくちどけ」という商品の特徴を維持しています。

新垣さんの時代を懐かしむことと、出口さんの新CMを楽しむことは両立します。過去のCMを振り返りたい人は明治の公式特設サイトで歴代作品を確認し、現在のブランド表現を知りたい人は公式サイトに掲載されている最新CMを見ると、14年間の変化と2026年の新しい方向性を比較しやすくなります。

【メルティーキッス新垣結衣】に関するよくある質問（FAQ）

Q1：メルティーキッスのCMから新垣結衣さんがいなくなったのはいつですか？
A1：新垣さんの出演は2024年まで確認できます。2025年10月21日に明治が出口夏希さんを新たな広告キャラクターとして発表し、新CM「冬の待ち合わせ」篇を公開しました。

Q2：新垣結衣さんがメルティーキッスを卒業した理由は何ですか？
A2：明治の公式発表では、交代の具体的な理由は説明されていません。契約期間や本人の意向、年齢、結婚などを理由として断定できる公表情報はありません。

Q3：メルティーキッスの2026年最新CMは誰が出演していますか？
A3：出口夏希さんです。2026年10月20日に公開された「この季節がやってきた」篇では、雪原に置かれた扉を通じて冬の訪れを伝える演出が採用されています。

メルティーキッスと新垣結衣さんの関係は、2011年のCM出演開始から2024年まで、14年間にわたって続きました。歴代CMでは雪景色や印象的なメロディーを通じて、冬の訪れと商品の口どけが結びつけられてきました。

2025年10月には出口夏希さんが新たな広告キャラクターに就任し、「冬の待ち合わせ」篇で新しいシリーズがスタート。さらに2026年10月20日には「この季節がやってきた」篇が公開され、出口さんが2年目の出演を務めています。

新垣さんから出口さんへ交代した具体的な理由は公表されていません。現時点で確認できるのは、明治が2025年に新キャラクターを発表し、2026年もその起用を継続していることです。

新垣さんが築いた14年間の歴史は、メルティーキッスの広告を語るうえで欠かせないものです。そして、出口さんの新CMは、その歴史を踏まえながらブランドの新しい表情を見せています。2026年の最新情報を確認する際は、明治の公式発表を基準に、過去の出演歴と現在の起用状況を分けて見ることが大切です。

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